Qual è la differenza tra Digital Marketing e Digital Advertising?

21 Marzo 2018Anna Fabrello

Digital marketing e advertising sono la stessa cosa?

Potrebbero sembrare due termini correlati, qualcuno magari direbbe che sono addirittura sinonimi. Invece non è così, anzi. La linea di confine tra questi due campi è netta. La differenza tra Digital Marketing e Digital Advertising c'è ed è sostanziale. Certo, non possiamo negare che abbiano alcuni aspetti ed elementi in comune. Per capire meglio di cosa stiamo parlando partiamo dalle loro stesse definizioni:

  • Advertising: “Settore economico che si occupa di studiare le tecniche di comunicazione pubblicitaria nella vendita di beni e servizi” (www.treccani.it). O meglio: “deriva direttamente dal verbo to advertise, (“segnalare”, “rendere noto” e dunque, per estensione, “fare pubblicità”), che a sua volta proviene dal verbo latino advertere, composto dalla particella di moto a luogo “ad” e dal verbo “vertere”, “volgersi”. Il significato originario è dunque quello di “rivolgersi a” qualcosa, e dunque, in senso figurato, “rivolgere la propria attenzione verso qualcosa. Questo è esattamente lo scopo primario della pubblicità: attirare l’attenzione del consumatore verso un determinato prodotto o servizio”.
  • Digital marketing: tra le tante definizioni presenti sul web, la più appropriata e generalista è: “l’utilizzo delle tecnologie digitali per creare una comunicazione integrata, mirata e misurabile che aiuti ad acquisire e fidelizzare i clienti, costruendo strette connessioni con questi ultimi”. Entrando invece un po' più nello specifico: “la pratica di promuovere prodotti e servizi utilizzando canali di distribuzione digitale, raggiungere un target di consumatori mirato, coinvolgendo e interagendo con i consumatori, e avere la capacità di produrre risultati misurabili […] e deve implicare la costruzione di solide relazioni”.

Qual è la differenza tra digital marketing e digital advertising?

Come si evince dalle definizioni possiamo sicuramente affermare che si tratta di due aspetti diversi che operano però nello stesso campo: quello della comunicazione. A differire è però lo scopo finale.

Advertising è reagire, fare in modo di veicolare un messaggio pubblicitario e sperare che ciò comporti un'azione immediata da parte dell'utente. La digital advertising si basa molto nel presente e l'obiettivo è la vendita attraverso canali di comunicazione digitale. Significa proporre qualcosa e sperare di portare il fruitore ad acquistare quel determinato prodotto o servizio. Significa fare un bel sito, posizionarlo nella rete, spendere qualche euro di pubblicità o promozione all'interno di AdWords o di Facebbok. Tutto ciò, però, è funzionale ad un processo causale di azione – reazione.

Fare digital marketing invece vuol dire mettere l'utente o il target di riferimento nelle condizioni di riconoscerci come autorità di un determinato settore. Cambiano quindi l'intenzione e l'obiettivo che diventano porre il brand in neurologia e associarlo a delle soluzioni o dei prodotti. In questo modo nel tempo l'utente identificherà quella azienda come la soluzione ad un dato bisogno o problema e non perché è attratto da una pubblicità a pagamento. Fare digital marketing significa quindi mettere in atto un progetto olistico, che prenda in considerazione diversi aspetti a partire dalla situazione iniziale dell'azienda e quella desiderata. La prima azione è capire se l'obiettivo è perseguibile, accessibile e poi pianificare una strategia per raggiungerlo. Si tratta di un processo molto più complesso rispetto al mero advertising: è una comunicazione integrata, mirata e misurabile che punta sì alla vendita, ma attraverso la costruzione di solide relazioni.

Per concludere questa riflessione è bene sottolineare che digital marketing e digital advertising hanno anche qualcosa in comune: utilizzano gli stessi canali. L'universo in cui esistono e si muovono è ovviamente il web e gli strumenti che sfruttano sono siti, landing pages, funnel, social network, e molti altri.

Riassumendo:

  • La digital advertising è un aspetto del digital marketing.
  • La digital advertising è un'azione, il digital marketing è un processo.
  • La digital advertising si basa sulla vendita, il digital marketing sulla psicologia dell'audience
  • La digital advertising genera pubblico, il ditigal marketing sviluppa il brand e lo qualifica come autorità del settore.

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