Local SEO: come farsi trovare attraverso la corretta impostazione di Google My Business

26 Gennaio 2024Beatrice Dal Ponte

Nell'era digitale in cui la presenza online è determinante per il successo delle imprese locali, la Local SEO emerge come una leva cruciale per garantire visibilità e clientela. In questo contesto, il corretto inserimento dell'impresa su Google My Business (GMB) diventa un tassello fondamentale della strategia. Se hai un'attività locale e desideri conquistare la prima pagina dei risultati di ricerca locali, allora sei nel posto giusto. In questo articolo esploreremo i segreti della Local SEO.

Che cos'è la Local SEO e perché è importante per la tua impresa Locale?

L'attività strategia di Local SEO rappresenta un tassello essenziale nel vasto panorama del digital marketing in quanto garantisci alle imprese di essere facilmente individuabili quando gli utenti effettuano ricerche all'interno di una particolare area geografica.

Local Search: il motore di ricerca locale

Un concetto strettamente collegato alla SEO locale è quello di Local Search. Con essa si indica un particolare ramo del motore di ricerca di Google. I risultati di ricerca in questo caso appariranno in duplice formato ovvero sia nella classica SERP di ricerca organica, sia come punti in Maps e relativo elenco di attività sottostante.

Local search
Seo locale

Quando si tratta di SEO Locale su Google ci sono tre criteri principali che il motore di ricerca considera per posizionare i siti nella SERP locale: Pertinenza tra contenuto del sito e search intent della query digitata, Distanza fisica tra utente ed attività e Evidenza, ovvero la notorietà attribuita all'azienda. Puoi trovare queste informazioni nella guida ufficiale di Google.

SEO Local non è solo Google My Business. Vediamo i principali elementi da tenere in considerazione durante l'attività di sviluppo strategico Locale.

Google My Business: come inserire un'attività su Google

La creazione della scheda aziendale all'interno di Google è sicuramente il primo step per farsi trovare dal pubblico. Uno strumento gratuito, semplice, intuitivo che se correttamente implementato aiuta sostanzialmente l'attività.

Al suo interno è importante fornire quante più informazioni possibili comprese le nozioni base: nome aziendale, luogo, contatti, sito web, orari; foto con qualità alta, servizi offerti e ultima ma non per importanza la riprova social: spazio e attenzione alle recensioni.

Le recensioni degli utenti rivestono un ruolo centrale nella strategia di Local SEO. Pareri positivi non solo consolidano la fiducia dei possibili clienti, ma giocano un ruolo chiave nel potenziare la tua presenza nei risultati di ricerca locale.

Ottimizza il tuo sito web con keyword Locali ed elementi tecnici Local SEO

Una delle caratteristiche ricercate da Google è la Pertinenza. Pertinenza tra contenuto della scheda business e del sito con l'intento di ricerca. Ecco perché quando si parla di Local SEO si va a toccare e trasformare anche la SEO on page.

La scelta di keyword con indicazione locale al loro interno è di fondamentale importanza per vincere la classifica organica locale.

Uno step in più lo si fa andando a comunicare con un linguaggio ancora più vicino a Google: il dato strutturato.

Inserendo sotto al cofano del sito web nozioni locali aiuta il motore durante gli step di scansione e indicizzazione in quanto mostra in maniera più diretta il contenuto del sito web. Attraverso l'utilizzo in particolare del dato LocalBusiness si attribuisce al proprio sito una connotazione strettamente Local.

Aggiungendo l'attributo SameAS si vanno ad indicare i diversi profili aziendali: social, web e pagina business.

dati strutturati localbusiness

Si tratta di elementi tecnici che parlano direttamente al motore di ricerca aiutandolo nell'identificazione e categorizzazione della tua pagina aziendale.

In sintesi, la Local SEO è vitale per le imprese locali nell'ambiente digitale. Ottimizzare Google My Business e comprendere i criteri di Pertinenza, Distanza ed Evidenza sono fondamentali. Oltre a GMB, la gestione delle recensioni, l'ottimizzazione del sito con keyword locali e l'uso di dati strutturati sono cruciali per la visibilità. Le recensioni positive consolidano la fiducia e potenziano la visibilità nei risultati di ricerca. Includere informazioni locali tramite il dato strutturato LocalBusiness e l'attributo SameAs migliora l'identificazione da parte dei motori di ricerca. Implementare queste pratiche è essenziale per distinguersi e conquistare la prima pagina nei risultati locali, attirando nuovi clienti nell'era digitale.

L'autore del post
Beatrice Dal Ponte
Giovane collaboratrice di Performarsi formata nel digital marketing a tutto tondo. Creo contenuti studiati per arrivare in maniera ottimale agli occhi del pubblico e di Google.

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