Consulenza content marketing e piani editoriali

Il content marketing è un’attività strategica che si focalizza sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, quali immagini, testi, audio e video, per nutrire canali specifici e coinvolgere il pubblico.

A differenza di altre forme di pubblicazione, il content marketing si distingue per alcune peculiarità essenziali: si inserisce in una strategia di marketing più vasta, mira al raggiungimento di obiettivi commerciali concreti e si basa su un piano editoriale che può essere valutato tramite indicatori di performance (KPI) ben definiti.

Perché un'azienda dovrebbe rivolgersi a una agenzia per fare content marketing?

Una attività di content marketing strutturata in maniera corretta deve possedere specifiche caratteristiche:

non deve essere concentrata su un unico canale: Confinare tutta l'attività all'interno di un unico canale significa circoscrivere il raggio di azione riducendo la possibilità di rendere accessibili i contenuti a segmenti di pubblico differenti.

ogni canale deve essere presidiato con cura: qualsiasi contenuto deve risultare coerente alla linea editoriale prescelta - rispettare linguaggio e documento di stile dell'azienda e nel contempo adattarsi al "media" che lo sta ospitando (es. blog, redazionale, instagram, facebook ecc...).

calendario editoriale: il calendario editoriale deve guidare la produzione dei contenuti - in questo modo i canali verranno alimentati in maniera costante e sarà possibile ricavare metriche basate su dei pattern ricorrenti.

evita la ripetitività: Piuttosto di correre il rischio di essere ripetitivi meglio ridurre la frequenza dei post - l'assuefazione del cliente nei confronti del brand è un rischio da evitare.

persegue degli obiettivi: quando argomenti, post e articoli perseguono un obiettivo misurabile risulta più facile ricavare dei KPI in grado di indicare l'efficacia delle azioni intraprese.

trend e kpi guidano la strategia: Esistono in rete dei tools davvero interessanti che permettono di ricavare specifici benchmark in grado di suggerire argomenti, parole chiave e keywords semantiche.


Content marketing e ufficio stampa

Le aziende che si avvalgono di un ufficio stampa dovrebbero fare in modo di integrare contenuti editoriali e strategia digitale per migliorare le performace e integrare i canali in un'ottica di sinergia e coerenza.
content marketing vicenza

I passi necessari per attivare una azione di Content Marketing con una Agenzia

stabilisci chi produrrà in contenuti

Decidi se la produzione dei contenuti sarà interna alla tua azienda, con il coordinamento e la supervisione di un’agenzia esterna, oppure se sarà l’agenzia stessa a occuparsi della creazione, pubblicazione e promozione dei contenuti

scegli la giusta agenzia

Effettua una ricerca approfondita sui settori di specializzazione dell’agenzia, richiedi la presentazione di alcune case history significative, valuta con attenzione il metodo di lavoro proposto dall’agenzia e, infine, assegna loro il compito di redigere un articolo di prova per valutare la qualità e l’efficacia del loro operato.

definisci step intermedi

Gli step intermedi sono fondamentali per pianificare interviste e organizzare incontri finalizzati all’analisi dello stato di avanzamento dei progetti e alla valutazione dei risultati conseguiti attraverso i diversi canali.

decidi i canali

Blog, social network, comunicati stampa, siti web esterni e canali offline costituiscono le vie attraverso cui circoleranno i contenuti. È essenziale tenere a mente il principio di ‘fare di meno per farlo meglio’, privilegiando la qualità alla quantità.

stabilisci la frequenza di pubblicazione

Elabora un calendario editoriale che rifletta la cadenza di pubblicazione desiderata per i canali selezionati. Utilizza strumenti di project management, come Trello, per monitorare efficacemente tutte le fasi del processo: dalla produzione dei contenuti alla loro approvazione e pubblicazione finale.

traccia obiettivi

Monitorare obiettivi e micro-obiettivi è cruciale per valutare l’efficacia delle strategie implementate e per affinare progressivamente la qualità dei contenuti editoriali.
buyers journey
Il Buyer’s Journey al centro della strategia
Redigi contenuti adatti per tipologie di utenti differenti – considerando che si possono trovare in momenti differenti del processo di acquisto:
Curiosità: Per attrarre nuovi utenti che non conoscono prodotti e soluzioni
Considerazione: Per informare utenti che stanno prendendo in considerazione l’idea di acquistare prodotti e servizi dell’azienda
Decisione: Per stimolare all’interazione gli utenti che hanno maturato una visione di acquisto.

Copywriter Vicenza - Il metodo Performarsi

Un approccio narrativo per le tue campagne di marketing digitale
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  • Progettiamo una strategia editoriale definendo canali - obiettivi e strumenti
  • Definiamo gli argomenti da trattare
  • Effettuiamo una analisi SEO per evincere Keywords e LSI
  • Redigiamo i contenuti o forniamo supporto e supervisione ai nostri clienti
  • Analizziamo i risultati per affinare la strategia
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